«Девочки-помидоры», «Девочки-лимоны»: как еда захватила моду поколения Z

Aug 07, 2023

Ли Гольдштейн

Это лето не просто лето; это лето девушки-помидора. Девушка-помидор, молодая женщина в льняных платьях-макси, с кружевной отделкой и солнечным макияжем, слоняется по мощеным улочкам побережья Амальфи. На ней сандалии с ремешками, а ее платье развевается на теплом соленом ветру, когда она идет на роскошный простой ужин, состоящий из пасты ручной работы и местного оливкового масла. Чтобы добиться прихоти Tomato Girl, наряды томатно-красного цвета и с томатным принтом допустимы, но ни в коем случае не обязательны.

Этот контент также можно просмотреть на сайте, с которого он создан.

Мы также находимся в муках Lemon Girl Summer. Лимонная девочка тоже носит струящиеся платья (иногда, хотя и не обязательно, желтого цвета), но на закате прогуливается к фруктовому ларьку в двух кварталах от ее прибрежного европейского AirBnb — ну, вы знаете, того, с маленьким балконом. Ее радость жизни дополняется платьем до щиколотки и одной из сетчатых сумок для продуктов, перекинутых через плечо. Каким-то образом Лето Ванильной Девочки окружает нас повсюду, олицетворяемое одеждой кремовых нейтральных тонов (бежевого, серого или, что еще лучше, экрю), хотя Ванильная Девушка менее ограничена географически или фенологически, то есть по закону она не обязана быть на европейских каникулах в теплую погоду. Скрывающаяся на заднем плане девушка-вишенка носит красную губу (обязательно) и одета в черное или малиновое платье-комбинацию, а на ее плече свисает маленькая черная кожаная сумка, передающая угрюмый образ Ланы дель Рей. Мы также не можем забыть Strawberry Girls — сияющее, веснушчатое и румяное изображение их святой покровительницы Хейли Бибер.

Этот контент также можно просмотреть на сайте, с которого он создан.

Какими бы конкретными ни казались эти стилистические персонажи, диаграмма Венна между ними, по сути, представляет собой круг: их разговорный язык («девочки», все они), их целевая демография (настоящие девушки) и их общие рекомендации. (девственность, женственность и т.п.). В TikTok у них общее место рождения и, как следствие, общий генетический состав. Судя по их коллажам в TikTok, все они непринужденно элегантны и завидно шикарны. На ужин все они наносят только тонированный увлажняющий крем и немного туши. По сути, все они представляют собой одежду Реформации.

Взаимозаменяемость этой эстетики, по сути, может быть причиной того, что бренды так хищно поглощают ее. Princess Polly, бренд быстрой моды, популярный среди поколения Z, разослал маркетинговые электронные письма с темой «ТОМАТНАЯ ДЕВОЧКА ЭСТЕТИЧЕСКАЯ», внутри которой содержались слова «МЕЧТАТНЫЕ ОБРАЗЫ ДЛЯ ВАШЕГО ЛЕТНЕГО ЕВРОГАРДЕРОБА». Модные СМИ пролили много чернил на статьи, объясняющие, что такое эта эстетика и как ее принять: «Разъяснение лета томатной девушки, плюс 3 эстетические альтернативы для гурманов», пишет InStyle. От Cosmo: «Все, что вам нужно знать о «лете девушки-помидора», последней навязчивой идее TikTok». «Этим летом я придерживаюсь стиля Lemon Girl», — пишет Glamour.

Еда стала одним из самых популярных способов обозначить эти тенденции: эстетика на тему еды явно способствует доминированию в дарвинистском ландшафте интернет-вирусности. Еда чувственна и визуальна, оптимальна для эклектичного мудбординга и удобна для игриво-двусмысленного рекламного маркетинга: Tomato Girl Summer звучит весело, но что, черт возьми, это значит? Давайте откроем это письмо, чтобы узнать. «Эти предполагаемые «девчачьи тенденции» на самом деле вовсе не тенденции», — отмечает автор Vox Ребекка Дженнингс в недавнем информационном бюллетене. «Это маркетинговые кампании». Создатели указали на абсурдность всего этого, придумав ироничную эстетику кулинарной моды, такую ​​​​как «девушка с запеченной фасолью» и «девушка с яйцом вкрутую». По словам Инсайдера, девушка с запеченной фасолью одновременно является поклонницей хаоса (см. «Кроксы, наполненные, да, запеченными бобами») и поклонницей ухода за кожей; Девушка, сваренная вкрутую, также выбирает длительный уход за кожей и тяготеет к палитре с оттенками яичной скорлупы.

Видите ли, до тех пор, пока быстрая мода не обнаружила, что эти тенденции являются удобным способом продажи одежды молодым женщинам, они никогда не были такими глубокими. Эстетические мудборды определяли большую часть Tumblr 2010-х годов, и они как будто перешли в TikTok, где теперь диктуют Интернету, что в моде. Прежде чем их вынюхал коммерциализм и превратил в Тренды с большой буквы, они, вероятно, начинались, как начинаются многие тренды ТикТок, как невинные, случайно названные детище девочек-подростков. Эти тенденции умело генерируются, оптимизируются и подхватываются поколением Z, которое изначально онлайн и хорошо умеет делиться своими событиями дня через слайд-шоу и видеоблоги TikTok. И поскольку девушки являются естественными создателями тенденций, они с наибольшей вероятностью будут участвовать в присвоении их брендов. «То, что когда-то было задачей маркетинговых команд, журналистов или редакторов журналов, чтобы окрестить культурные тенденции, теперь зависит от общественности, и, оказывается, общественность делает эту работу гораздо более эффективно, чем когда-либо могли традиционные привратники», — пишет Дженнингс.