YouTube объясняет, как работает алгоритм Shorts

Jun 12, 2024

YouTube объясняет, как его алгоритм Shorts рекомендует зрителям качественные видео, а не те, которые нацелены на использование системы.

Недавно YouTube предоставил создателям более подробную информацию о том, как работает его алгоритм Shorts, во время интервью с Тоддом Шерманом, руководителем продукта YouTube Shorts.

Целью дискуссии было прояснить распространенные заблуждения авторов об алгоритме Shorts и о том, чем он отличается от алгоритма YouTube для длинных видеороликов.

В этой статье мы углубимся в 11-минутный разговор, который затрагивает важность создания контента, ориентированного на аудиторию, определение понятия «просмотр», а также стратегические соображения, лежащие в основе продолжительности видео и его настройки.

Кроме того, Шерман отвечает на вопросы, связанные с хэштегами, частотой публикаций и сроком службы коротких видео.

По словам Шермана, основная цель алгоритмов длинных видео и коротких видео — показать зрителям видео, которые они считают ценными.

Шерман подчеркнул, что поговорка «не думай об алгоритме, думай об аудитории» справедлива для коротких видео, как и для длинного контента. Он сказал: «Аудитория — это алгоритм».

Существуют различия в работе алгоритма для короткого контента из-за его уникального формата.

«Мы хотим, чтобы [зрители] чувствовали себя удовлетворенными [видео]», — сказал Шерман. «Но есть много вещей, которые мы делаем в краткой форме, которые отличаются и сосредоточены на основах краткой формы».

В отличие от длинных видеороликов, в которых люди активно выбирают видео для просмотра, зрители Shorts часто находят контент, пролистывая ленту.

Это различие требует другого подхода к измерению, утверждает Шерман:

«По сути, мы пытаемся донести видео до людей, которых они ценят, как в подробной, так и в короткой форме».

Шерман пояснил, что это не так, когда его спросили, считается ли просмотром каждое пролистываемое в ленте Shorts видео.

В отличие от других платформ, которые считают первый кадр просмотром, YouTube стремится, чтобы просмотр указывал на преднамеренный акт просмотра.

Шерман объясняет:

«Что мы пытаемся сделать с представлением, так это закодировать его для вашего намерения посмотреть это, чтобы создатели чувствовали, что это представление имеет некоторый значимый порог, который человек решил посмотреть».

Точные пороговые значения не разглашаются публично, чтобы избежать потенциальной «игры» системы.

Новый показатель в YouTube Analytics показывает процент просмотров короткометражек по сравнению с тем, сколько раз их пролистывали, что помогает авторам анализировать эффективность.

Когда Шерман спросили об идеальной продолжительности короткометражного фильма, Шерман посоветовал авторам отдавать предпочтение рассказыванию историй, а не установлению определенной продолжительности.

Он также затронул вопрос настройки миниатюр, объяснив, что большая часть трафика Shorts поступает из ленты, а не с полки Shorts.

В результате команда решила разрешить создателям выбирать кадр из своего видео в качестве миниатюры вместо того, чтобы предлагать собственные миниатюры.

Шерман сказал, что хештеги не обязательны, но могут иметь значение в зависимости от потребностей и контекста создателя.

Он затронул вопрос частоты публикаций, заявив, что не существует волшебного порога количества публикаций, гарантирующего успех. Вместо того, чтобы публиковать множество некачественных видеороликов, он призвал авторов вкладывать свое время в создание более качественного контента.

Шерман объяснил, что Shorts может сначала набрать несколько сотен или тысяч просмотров, а затем упасть из-за попытки алгоритма найти аудиторию для контента. Он предположил, что эти ранние просмотры можно рассматривать как исследовательские, поскольку YouTube пытается помочь авторам найти свою аудиторию.

Основные выводы дискуссионного центра посвящены пониманию своей аудитории, созданию качественного контента и использованию уникальных функций Shorts.

Помните об этих моментах:

Рекомендованное изображение: Ян Крава/Shutterstock